Pasar layanan streaming (OTT) di Indonesia telah menjadi medan perang yang sangat kompetitif. Raksasa global seperti Netflix dan Disney+ bersaing ketat dengan pemain regional dan lokal seperti Viu dan Vidio untuk memperebutkan waktu dan dompet jutaan penonton. Pertarungan ini tidak lagi hanya tentang siapa yang memiliki katalog film Hollywood terbanyak, tetapi siapa yang paling cerdas dalam menyajikan konten lokal yang relevan.
Strategi Konten Lokal sebagai Kunci Kemenangan
Menyadari bahwa selera penonton Indonesia sangat unik, semua pemain besar kini berinvestasi besar-besaran dalam produksi konten orisinal lokal. Film dan serial Indonesia eksklusif (originals) menjadi senjata utama untuk menarik dan mempertahankan pelanggan. Platform yang berhasil memproduksi konten lokal yang viral dan menjadi perbincangan publik, seperti yang dilakukan Netflix dengan “Gadis Kretek”, akan mendapatkan keunggulan signifikan.
Perang Harga dan Paket Bundling
Selain konten, perang harga juga menjadi strategi utama. Platform streaming menawarkan berbagai paket langganan, mulai dari paket khusus seluler (mobile-only) yang sangat terjangkau hingga paket keluarga. Strategi bundling dengan penyedia layanan telekomunikasi (misalnya, paket data Telkomsel dengan langganan Disney+) juga menjadi cara yang sangat efektif untuk mengakuisisi pelanggan baru dalam skala besar.
Munculnya Pemain Lokal dan Niche
Di tengah dominasi raksasa global, pemain lokal seperti Vidio berhasil mengukir ceruk pasarnya sendiri dengan strategi yang cerdas. Vidio tidak hanya fokus pada film dan serial, tetapi juga menjadi “rumah” bagi konten yang sangat diminati pasar Indonesia: siaran langsung pertandingan olahraga (terutama sepak bola Liga 1) dan sinetron populer. Ini membuktikan bahwa ada ruang untuk bersaing dengan menawarkan konten yang sangat spesifik dan relevan secara lokal.
Intisari:
- Medan Perang OTT: Pasar layanan streaming di Indonesia menjadi ajang persaingan sengit antara pemain global seperti Netflix dan pemain lokal.
- Konten Lokal adalah Raja: Investasi pada produksi film dan serial orisinal Indonesia menjadi senjata utama untuk memenangkan pasar.
- Strategi Harga: Perang harga melalui paket terjangkau dan bundling dengan operator telekomunikasi digunakan untuk akuisisi pengguna.
- Kekuatan Niche: Pemain lokal seperti Vidio berhasil bersaing dengan fokus pada konten spesifik yang sangat diminati, seperti siaran olahraga.
